Некоторые пары делают все возможное, чтобы персонализировать свои свадьбы, создавая индивидуальные сувениры для вечеринок и индивидуальные впечатления для гостей.
На свадьбе Мишель Боннис и Колтона Флореса в Остине, штат Техас, в сентябре гостям раздавали индивидуальные меню с благодарственным письмом от пары; пили эспрессо-мартини из ледяного бокала с вырезанными на нем буквами “М» и “С»; и уходили с сувенирами от koozies с изображением их собаки.
Все это было частью видения мисс Боннис и мистера Флореса относительно их бракосочетания. “Я хотела, чтобы гости чувствовали, что их пригласили на наше мероприятие, для меня и моего мужа, чтобы наш бренд показывал, кто мы такие”, — сказала г-жа Боннис, 30-летний инженер Salesforce.
Подобно мисс Боннис и ее мужу, многие пары предпочитают проводить так называемые брендированные свадьбы, на которых многочисленные элементы дополняются логотипом пары, иллюстрацией или другим индивидуальным подходом. Они могут варьироваться от мелких деталей, таких как оформление зала с монограммой, до более крупных и продуманных мероприятий, таких как светильники, которые освещают танцпол в индивидуальном стиле. Согласно недавнему опросу The Knot, в котором приняли участие почти 10 000 пар, 63% считают персонализацию наиболее важной частью процесса планирования.
Чтобы воплотить свои мечты о брендинге в реальность, г-жа Боннис и г-н Флорес работали с организаторами из Simply XO Events, компании по планированию свадеб в Остине, которые создали доску вдохновения на девять страниц с различными дизайнами и предложениями по персонализации. Они заказали товары у Etsy и других поставщиков, некоторые бесплатно (логотип на фотографиях гостей в фотобудке), а другие дороже. (Заказная графика, размещенная перед двумя барами, стоила более 2000 долларов.) Конечный результат “получился великолепным”, — сказала мисс Боннис. Единственное, о чем она сожалеет? Их логотип также не появился на проходе во время церемонии. “Если бы я могла себе это позволить, устроить еще один индивидуальный праздник было бы действительно круто”, — сказала она.
Для некоторых пар цель брендированной свадьбы — иметь четкое и сплоченное представление об их общих ценностях и совместной жизни. Другие надеются выделиться среди множества праздничных мероприятий или подражать высококлассному стилю свадеб знаменитостей — и многие готовы выложить для этого деньги.
Бекка Атчисон, партнер-основатель и креативный директор Rebecca Rose Events в Северной Каролине, сказала, что нередко пары посвящают от 25 до 40 процентов своих бюджетов исключительно брендингу. Триста Кроче, основательница и исполнительный директор BTS Event Management в Финиксе, часто видит, как клиенты платят “от 6000 до 15 000 долларов” за брендинг, сказала она. А Nico and Lala, онлайн-компания, специализирующаяся на фирменных свадьбах, предлагает индивидуальные пакеты услуг стоимостью от 1000 долларов, среди более дорогих вариантов — создание логотипа.
“Большинство наших пар ищут брендинг, который действительно улучшит внешний вид их свадьбы”, — сказала Лорен Перкинс, директор по продажам и маркетингу Nico and Lala.
Любой аспект свадьбы может быть брендирован, сказала мисс Атчисон: “Небо — это предел”. Для ее команды процесс может начаться задолго до знаменательного дня, поскольку клиенты часто также хотят иметь логотипы на своих сайтах для сохранения дат, веб-сайты с определенными шрифтами и узорами, а также индивидуальные коробки для предложений подружек невесты и жениха. “Пары ищут уровень индивидуализации, который намного превосходит то, что было еще пять или шесть лет назад”, — сказала она.
Миллениалы и поколение Z лидируют в области брендинга, сказала Эллисон Каллман, вице-президент по бренд-маркетингу и стратегии Zola. Одной из основных причин этого, по ее словам, являются социальные сети. Молодые люди “больше заботятся о том, как их свадьба будет выглядеть в социальных сетях”, чем старшее поколение, сказал Каллман.
“Свадьбы превратились в соревнование — у кого были лучшие детали, у кого была лучшая группа, у кого была лучшая еда и все такое”, — сказала 30-летняя Николь Киллин, медиастратег из Миддлтауна, штат Нью-Джерси, чья свадьба в июне включала несколько фирменных элементов. Она и ее муж, Кристофер Корли, менеджер по продажам, решили заказать индивидуальные дощечки и салфетки с их инициалами, а также персонализированные спичечные коробки.
“Я не то чтобы пыталась испортить всем свадьбу”, — сказала она. “Я не Ким Кардашьян — я не имею такого влияния на людей”. Тем не менее, просмотр свадеб других пар в социальных сетях заставил ее захотеть устроить выдающееся мероприятие. “Я человек конкуренции”, — добавила она.
Некоторые фирменные свадьбы становятся вирусными в социальных сетях, что может мотивировать пары приложить дополнительные усилия. “Я познакомилась с парой невест, которые опубликовали несколько фотографий со своих свадеб, и теперь, просто сделав это, они стали постоянными интервьюерами по стилю жизни”, — говорит Маккензи Райзинг, 27-летний специалист по цифровым стратегиям из Далласа, который предлагает консультации по свадебному брендингу для пар.
Пары с ограниченным бюджетом могут выбрать маршрут «Сделай сам» или другие более доступные варианты. Мисс Киллин, например, использовала онлайн-сервис дизайна Canva для создания логотипа, который она добавила к приглашениям, свадебным табличкам и таблице рассадки гостей с помощью печатной машины Cricut. Для любых товаров, которые она не могла брендировать сама, например, спичечных коробков для подарков, она загрузила логотип на сайт пользовательских товаров для вашей вечеринки, который затем напечатал его на выбранных ею товарах. Самые популярные товары на заказ для вашей вечеринки — это салфетки для коктейлей и спичечные коробки, сказала Сари Минц, владелица компании, которая добавила, что клиенты тратят в среднем от 500 до 1000 долларов за заказ на фирменные товары.
Хотя создание такого количества персонализированных штрихов отняло много времени и энергии, мисс Киллин оно того стоило. Фирменные элементы придали свадьбе “ощущение особенности и уникальности и придали ей немного больше роскоши для всех, кто смог насладиться нашим днем вместе с нами”, — сказала она.
Однако есть некоторые недостатки, особенно для пар, устраивающих свадьбы под брендом D.I.Y. без помощи профессиональных организаторов. По словам свадебных экспертов, чем больше товаров вы заказываете на заказ, тем выше вероятность проблем с качеством, доставкой и масштабных ошибок. Мисс Кроче из BTS вспомнила, как включила фамильный герб одного жениха в десятки деталей, но в день свадьбы обнаружила, что ее команде прислали неправильную версию изображения. Жених не был обеспокоен, но “мое сердце ушло в пятки глубже, чем вы когда-либо могли себе представить”, — сказала она.
Подборка подарков, сделанных на заказ со свадьбы Дианны Хьюз на озере Комо, Италия.Фото…Дэвид Бастианони
Несмотря на возможность однодневных катастроф, большинство пар довольны результатами. Дианна Хьюз, 33-летний консультант по маркетингу из Майами, была в восторге, когда видео с ее фирменной свадьбой набрало более 257 000 просмотров на TikTok. На трехдневном мероприятии, состоявшемся на озере Комо, Италия, в июле 2023 года, была представлена изготовленная на заказ газета с заголовком на первой полосе, объявляющим о бракосочетании пары, свечи, расписанные вручную именами гостей, толстовки с вышитым на них персональным логотипом и многое другое. Семь месяцев спустя мисс Хьюз все еще в восторге от масштаба брендинга и его влияния на все мероприятие.
“Люди буквально до сих пор говорят мне, даже если они не были на моей свадьбе и только что увидели ее в Интернете, что они никогда не видели деталей, подобных тому, что сделали мы”, — сказала мисс Хьюз.
